近日，与文旅局长有关的话题频频登上热搜。四川甘孜州道孚县文广旅局局长降泽多吉秀出演了宣传短片四种角色“火爆出圈”，黑龙江塔河文旅局局长都波零下20℃穿长裙代言家乡遭受网友质疑，再加上造型帅气的四川甘孜州文旅局长刘洪、被网友嘲笑的湖北随州文旅局长解伟、策马奔腾的新疆昭苏县副县长贺娇龙等一批为当地文旅代言的政府官员，不管短视频的质量评价如何，这些地方是确确实实“出圈”了。
在文旅局长们纷纷“内卷”的同时，网上也出现了很多质疑的声音，比如说“做秀”“给领导圆明星梦”“花纳税人的钱瞎折腾”“丑出天际”“就是个笑话”等等，面对这些质疑，局长们可能有很多委屈，有些原本计划拍短视频的文旅局长也可能因此而退缩。其实，文旅局长们不必过度担忧负面评价，为当地旅游做营销推广本就是文旅局长的职责所在，至于采用什么方式、呈现什么内容才能实现效果最大化，实践了才能出结果。
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一是市场复苏后迫切需要利用窗口期。过去三年，旅游遭遇多次“叫停”“熔断”，行业受影响严重，而消费者的出游需求也憋了三年。随着防疫政策不断优化，市场加速复苏，消费者出游欲望最强盛的时候也正是旅游推广最有效的窗口期，短视频是当下最受欢迎的宣传推广方式。
二是由财政支持的旅游营销费用太少。高品位的自然旅游资源，普遍位于偏远地区，财政上对旅游营销推广支持力度较弱，即使是东部沿海地带，大多数地市、县区每年的旅游营销费用也比较少。这些费用划归到宣传推广上，更是少之又少。绝大多数地方请不起明星大腕来代言，文旅局长亲自“上场”，有说服力，从效果来看，并不比明星代言差。
三是全国旅游资源丰富想要出彩太难。截至2021年末，全国A级景区已超过1.4万家，其中4A级景区过千家。但是这些顶级品位的旅游资源，也仅仅是繁星中的一颗而已。以前“风景美不美，全靠导游一张嘴”，而近年丁真火爆“出圈”，不遗余力推广家乡的旅游资源，不正是另一种“导游员”吗？但全国只有一个丁真，文旅局长线下各地开推介会，线上拍短视频，同样值得肯定。
四是全国过千个县级行政区竞争太大。全国有1300多个县级行政区，在旅游市场快速复苏的形势下，世界各国也来争抢中国游客，想要让游客在众多旅游目的地中记住一个地市、县区，难度非常大。文旅局长们以本地特色旅游资源为背景，结合喜闻乐见的武侠风、热播剧等等，依靠自身的角色塑造能力，展现丰富多彩的历史文化、生活图景、人文风情、特色美景，值得点赞。
文旅局长纷纷“卷”起来，从另一个角度看，也是在给旅游行业发出积极的信号。旅游宣传推广需要有“火车头”来带动，文旅局长卷得越卖力，旅游从业者越有干劲。在文旅局长们的带动下，甘孜州、随州、昭苏县等地旅游热度不断攀升。甘孜州文广旅局数据显示，春节假期全州共接待游客45.66万人次，实现旅游综合收入50224万元，较去年同期分别增长106.33%和107.42%。据媒体今年初报道，贺娇龙直播带货农副产品销售额已经突破了2.1亿元，带动当地直接就业2300多人。今年春节，随州市境内的炎帝神农故里、大洪山、西游记公园等景区都实现了历史最高的游客纪录。
当然，各种“卷”的背后，也存在一些争议，特别是武侠风非常多，盲目跟风未能凸显当地文旅资源特色等等问题，如何因地制宜、因人制宜，做到真正有效有用而非一哄而上，是下一步需要思考的问题。但是无论如何，“动起来”远比“躺平”好，正如一开始被网友嘲笑、现在收获越来越多肯定的随州文旅局长解伟所言，“只要能宣传随州，我愿意身体力行。”
【记者】 蔡华锋
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